Ikoniskais zīmols „KitKat”, kas sācis svinēt savu simtgadi, debitē jaunā ampluā – kā 2026. gada „Formula 1®” oficiālais šokolādes batoniņš. Partnerība šogad iegūs apgriezienus visa pasaulē – ar to „Nestlé” uzsver savu apņemšanos investēt stratēģiski svarīgākajās uzņēmējdarbības izaugsmes platformās.
Zīmols „KitKat” būs redzams divpadsmit „Formula 1®” sacīkstēs uzņēmuma lielākajos tirgos: Kanādā, Spānijā, Apvienotajā Karalistē, Beļģijā, Nīderlandē, Itālijā, Singapūrā, Meksikā, Brazīlijā un Apvienotajos Arābu Emirātos. Jau marta sākumā – arī Austrālijā.
Partnerība neaprobežosies tikai ar redzamību trasē. Tā ietvers arī aizraujošus fanu piedzīvojumus un iniciatīvas sociālajos tīklos, īpašu atribūtiku, akcijas tirdzniecības vietās, balvu izlozes un ierobežotā daudzumā pieejamus produktus. Atsevišķos tirgos „KitKat” parādīsies „Netflix” platformā – ar mērķētu reklāmu seriālā „Formula 1®. Brauc, lai izdzīvotu” (angl. „Formula 1®: Drive to Survive”).
Baltijas valstīs – produktu jaunumi un loterija
Lietuvas, Latvijas un Igaunijas tirdzniecības vietās jau parādījusies īpašā produkcija ar „Formula 1®” tematiku.
Jaunajiem „KitKat® F1® Chunky” – batoniņiem, kas radīti, izmantojot „Nestlé” patentēto tehnoloģiju, ir modernais marmora efekts, kas simbolizē „Formula 1®” ātrumu un straujumu. Tā ir atbilde uz pieaugošo patērētāju vēlmi izbaudīt ko vairāk nekā tikai garšu. Prezentēts arī populārākais „KitKat” šokolādes batoniņš īpašajā dizaina iepakojumā.
„Turklāt mūsu tirgus patērētāji aicināti piedalīties īpašā loterijā: viss, kas jādara, – jāiegādājas spēles noteikumos norādītie produkti un līdz 7. aprīlim jāreģistrē pirkuma čeks speciālajā interneta vietnē. Dalībnieki varēs laimēt bagātīgus dāvanu komplektus vai iespaidīgu galveno balvu – ceļojumu divām personām uz „Formula 1®” posmu Ungārijā, netālu no Budapeštas, kas notiks šī gada 26. jūlijā, ar biļetēm tribīnēs, lidojumu un naktsmītni,” saka Aušra Motekaitytė, „KitKat” un „Nesquik” zīmola vadītāja Baltijas valstīs.
Baltijas reģions var lepoties ar to, ka daļa no globālās reklāmas kampaņas, kas atspoguļo nozīmīgo partnerību, tika radīta Lietuvā. 2025. gada vasarā par „KitKat” reklāmas filmēšanas laukumu kļuva Bernardīnu dārzs Viļņā.
Stratēģiskā partnerība iezīme jaunu izaugsmes posmu
„Nestlé” saldumu zīmola starptautiskās stratēģijas vadītājs Liberato Milo teicis, ka tik liela mēroga partnerība apliecina uzņēmuma vēlmi mērķtiecīgi investēt ikoniskajos zīmolos.
„Apvienojot produktu jaunumus ar aktīvu patērētāju iesaisti, lielas konkurences apstākļos mēs cenšamies vēl vairāk izcelt vienu no saviem lielākajiem zīmoliem. Priecājamies par iespēju ziņu „Paņem pauzi, apēd KitKat®” (angl. „Have a Break, Have a KitKat®”) nodot par globālu fenomenu kļuvušo sacīkšu faniem, balstoties uz pozitīvajiem rezultātiem, kurus jau novērojām Latīņamerikā, kur partnerību ar „Formula 1®” uzsākām pagājušajā gadā,” viņš saka.
Sadarbība sākās, atzīmējot 90. „KitKat” un 75. „Formula 1®” gadadienu. Pirmie projekti tik īstenoti Meksikā un Brazīlijā, pēc tam – Ekvadorā. Kā stāsta uzņēmuma pārstāvis, pirmie rezultāti liecināja, ka tas ir palīdzējis stiprināt „KitKat” kā moderna, globāla zīmola tēlu un tuvināt to strauji augošajai „Formula 1®” kopienai.
F1®, Formula 1®, FORMULA 1, FIA Formula One World Championship™, Grand Prix™ un saistītie zīmoli ir „Formula One Licensing BV” zīmoli. Visas tiesības aizsargātas.
